뷔, 파리 패션 위크에서 보여준 경제적 가치
방탄소년단 뷔는 이번 2025 파리 패션 위크에서 셀린느의 글로벌 앰버서더로 참석하며,
한국 스타 중 가장 높은 미디어 가치를 기록했다.
인플루언서 마케팅 플랫폼 레프티(Lefty)가 발표한 자료에 따르면
그의 언드 미디어 가치(EMV)는 1,310만 달러, 한화 약 189억 원으로 집계되었다.
이 수치는 단순한 참석 이상의 의미를 가지며,
글로벌 패션 산업에서 뷔가 차지하는 상징성과 경제적 파급력을 구체적으로 보여준다.
EMV로 본 패션 스타의 영향력 구조
EMV는 ‘Earned Media Value’의 약자로, SNS 콘텐츠 노출과 반응을 경제적 가치로 환산한 지표이다.
브랜드가 지불하지 않아도 홍보 효과를 낸 경우 그 금액을 추정해 계산한다.
패션 산업에서는 앰버서더나 인플루언서의 실제 마케팅 효과를 평가하는 핵심 지표로 활용된다.
뷔의 EMV가 189억 원에 달한다는 것은 그가 단순한 셀럽을 넘어
하나의 ‘글로벌 마케팅 플랫폼’으로 기능하고 있음을 뜻한다.
그의 SNS 게시물 한 건이 전 세계 소비자 인식에 직접적인 영향을 미친다는 의미다.
셀린느 패션쇼 현장 반응과 뷔의 존재감
뷔가 참석한 셀린느 2026 여름 컬렉션은 프랑스 파리 외곽 생클루 국립공원에서 진행되었다.
행사 당일 그가 등장하자 현장은 즉시 술렁였고, 수많은 팬과 미디어가 그의 움직임을 따라다녔다.
현지 관계자들은 뷔를 ‘움직이는 광고모델’이라 부르며,
그의 존재만으로도 브랜드 노출 효과가 폭발적으로 확대된다고 평가했다.
실제로 행사 직후 셀린느 관련 해시태그의 검색량이 급증했으며,
글로벌 패션 미디어의 보도량 또한 전년 대비 2배 이상 증가했다는 분석이 있다.
패션 산업 내 한류 스타의 역할 변화
뷔의 사례는 한류 아티스트가 단순히 브랜드 홍보 모델에 머무르지 않고,
브랜드 정체성의 일부로 기능하는 전환점을 보여준다.
그는 셀린느 특유의 미니멀하고 관능적인 감성을 완벽히 체화하며 브랜드 이미지를 구체화시켰다.
이런 유형의 협업은 패션계에서 ‘셀럽 인게이지먼트(celebrity engagement)’의
새로운 형태로 주목받고 있다.
즉, 스타의 스타일과 브랜드의 서사가 하나로 연결되며,
그 자체가 소비자에게 강력한 서사적 설득력을 갖게 된다.
현지 미디어와 디지털 크리에이터의 평가
파리 현장을 취재한 다수의 디지털 크리에이터와 패션 저널리스트들은
뷔의 등장 순간을 “현장을 장악한 퍼포먼스”로 표현했다.
한 크리에이터는 “뷔 주변에 세계 각국 미디어가 몰려들었다.
패션쇼가 끝난 뒤에도 게스트들이 떠나지 않고 그의 등장을 기다렸다”고 전했다.
이러한 반응은 단순한 팬덤 차원을 넘어, 뷔가 패션 문화의 중심 서사로 진입했음을 시사한다.
글로벌 브랜드와의 지속적 시너지 전망
뷔는 이미 2024년에 이어 올해도 ‘가장 영향력 있는 남성 셀럽’ 1위로 선정된 바 있다.
이번 파리 패션 위크를 통해 그는 셀린느와의 관계를 단순 홍보 협업을 넘어,
브랜드 아이덴티티를 구체적으로 전달하는 핵심 인물로 확장시켰다.
패션 업계 관계자들은 그가 향후에도 음악과 패션의 경계를 허무는
하이브리드형 아티스트로 자리할 가능성이 높다고 전망한다.
특히 SNS 팔로워 기반이 강한 MZ세대 시장에서
그의 영향력은 브랜드 충성도를 높이는 직접적 요인이 되고 있다.
189억 원 가치가 남긴 의미
189억 원이라는 수치는 단순한 ‘숫자’가 아니라 한류 스타의 글로벌 브랜드 파워를 상징한다.
뷔의 사례는 한국 아티스트가 세계 패션 시장에서
경제적·문화적 가치를 동시에 창출할 수 있음을 입증했다.
그의 활동은 앞으로 패션 브랜드들이 아시아 시장에서
협업 전략을 세우는 데 있어 주요 참고 사례로 남을 것이다.
셀린느가 보여준 집중도와 현장 반응은
뷔가 가진 브랜드 증폭 효과의 실체를 가장 명확하게 드러낸 순간이었다.
뷔가 만들어낸 영향력은 단순히 팬들의 열광으로만 설명되지 않는다.
그는 하나의 문화 콘텐츠이자 브랜드 커뮤니케이션의 중심축이다.
이번 파리 패션 위크는 그 사실을 다시 한번 증명한 자리였다.
